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È la fase del progetto dove le sensazioni e le idee iniziano a prendere forma, dove la conoscenza dei materiali, le loro carattristiche tecniche e produttive, permettono di pensare concretamente a un prodotto senza lasciare nulla al caso. Il team di designers tramite studi preliminari, bozzetti, rendering foto realistici, realizza proposte di stile che saranno sottoposte poi alla scelta finale del cliente. In questa fase del progetto il confronto con il cliente relativamente alle previsioni di produzione, budget di investimento, target price del prodotto finito sono fondamentali per ottenere risultati concreti.